品深餐飲全案設計

菜菜公社生鮮連鎖品牌全案策劃設計

餐飲品牌：菜菜公社
工作內容：餐飲品牌命名，餐飲品牌文化體系構建，餐飲品牌視覺塑造，餐飲空間打造，餐飲全案設計
項目坐標：深圳
項目概述：菜菜公社生鮮連鎖以社區為中心，建立100㎡左右的社區體驗生活超市，由金谷園集團統一挑選、加工、包裝、配送，為客戶提供安全、優質、符合標識管理要求的農產品以及配套食品。依托金谷園集團完善的質量管理體系，在佛山自建農業生產基地，并高效整合產業資源，借助電商渠道，減少中間環節，采用信息化食品安全溯源體系，從農田到餐桌層層把控，只為大家吃的放心，吃的幸福。
項目難點：
競爭挑戰大，品牌門檻高，品質同質快。錢大媽占據了先發，菜菜公社如何凸顯自身定位。
新的品牌從命名到形象，再到空間裝飾，短短3個月從零開始。

解決方案：
品牌SLOGAN：讓家人吃的幸福
品牌記憶點：陽光下的肥沃土地+成熟的胡蘿卜+自由覓食豬+新鮮跳動的魚
核心文案訴求：安全放心，讓家人吃的幸福
                        自然成熟，讓家人吃的幸福
                        新鮮營養，讓家人吃的幸福
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空間設計亮點：以主題深綠色，搭配使用淺灰色，形成一種簡潔素雅，明快整齊的空間格調，并與其他生鮮品牌形成了明顯的區分；墻面及門框、臺面等，我們使用紋理較為細膩的木色，與空間淺灰色配合，形成一種時尚，高級的氛圍感。

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項目落地成效：
首家店面積約170平，盈利狀況優良
資本市場對品牌極為關注，已獲得2輪融資
高品質的品牌形象深入消費者的心智

備注：菜菜公社為注冊更容易通過同時也申請菜菜鮮語，故同時設計兩套標志VIS系統，兩個品牌命名皆為品深設計策劃出品。

菜菜公社城市生鮮連鎖店品牌全案設計紀實

專注于餐飲品牌全案策劃設計

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